子曰:不得中行而與之,必也狂狷乎。狂者進取,狷者有所不為也。

[職棒觀察] 今年場均人數衰退的狀況…

以下文章是個人在PTT棒球板回覆〈[閒聊] 為何兄弟主場票房比去年慘跌21%〉的文章內容。

這篇文章不是要指責哪一個球團經營不力,而是要說「現在的狀況是什麼」。


Lamigo在中職28年上半季封王的畫面
pic via
〈中職/Lamigo桃猿封王〉,《聯合新聞網》

: : 名次    球隊            場數   平均觀眾數  27年平均人數    成長率
: :   1     Lamigo桃猿      48場     7505人       7590人      ▼1.12%
: :   2     中信兄弟        51場     5635人       7142人      ▼21.1%
: :   3     富邦悍將        46場     4597人       4280人      ▲7.41%
: :   4     統一7-ELEVEn獅  47場     4324人       4475人      ▼3.37%
: : 資料來源http://zxc22.idv.tw/
: 其實桃猿才需要警惕吧!
: 今年有機捷通車及全年戰績大幅領先的  兩項利多
: 結果票房不升反跌  實在說不過去

其實單純看升降很容易被誤導,因為這忽略了整體環境的因素。

001

這是卡好網站的資料,可以看出來今年整體(已賽194場)與去年全年240場比起來,
進場人數下滑 6.03%
而今年和去年同期比也可以看到場均下滑 6.49%

002

這表示今年進場的情況不若去年好…
但即使如此,也只差 6.5% 而已。

 

這系列文要釘的中信兄弟,真的要說差嘛…也還有聯盟整體平均左右的進場人數。

003

可以看到中信跟聯盟整體的平均值及標準差(分散程度)差不多,
所以畫成常態分佈圖也幾乎合聯盟整體重疊。

004

※圖片是以稍早(已賽190場)時的資料模擬計算。
方法是計算出該範圍的平均值及標準差之後模擬2,000場來看分佈的狀況。
所以次數部份會被衝高。

這張圖看得出來今年猴子還是很有底氣的。
爪爪即使跟去年比有衰退的跡象,但還是在聯盟平均值。
喵喵的話集中程度較高(進場人數穩定),也多少印證了板友的印象:
喵喵戰績跟進場人數或許有某種程度的脫鉤,
不過就「集中程度高」這件事情來看,這對經營層來說是好事,
因為「可預期」的收入(收益流)會比較穩定,
只是流量還有進步空間而已。
而職業球隊的收益除了進場之外,週邊也是相當重要的一環

統一獅今年主場票房觀眾人數下滑,但商品銷售大幅成長,
統一獅領隊蘇泰安表示,今年商品到8月為止,成長了60%,
票房要在9月的北部4場主場打完之後,有成能從負變成正成長。

統一獅商品銷售大躍進 蘇泰安:今年成長60%以上

剛好是今天(9/4)的新聞,所以看得出來喵喵在週邊這一塊也在急起直追,
而且喵喵之後還會有可以當看板的雙傑、雙重,
都是有潛力可以成為職棒明星,這對於票房又會有額外的加分作用。

至於邦邦…或許今年比較掙扎吧?
除了進場人數比較浮動之外,平均值表現也是有需要努力的地方。

: 還是邦邦最爭氣了  儘管戰績不佳 且在整體中職觀眾下滑的情況下
: 還能保持近8%的正成長  真是不簡單

單純看百分比的陷阱在於,會很容易忽略「絕對值」的影響,
而且可能會誤判各個球團的經營目標

邦邦
4280 -> 4597 +317(7.41%)

猴子
7590 -> 7505  -85(-1.12%)

邦邦跟義大最後一年比成長 317 人值得鼓勵,
但猴子場均降 85 人也是可以接受。

因為邦邦今年目標應該算是要建立基本盤;
而猴子則至少要維持進場的高水準,
再來看有沒有辦法把進場人數更集中一點。

不同的經營目標,會有不同的解讀方向。

: 如果之後戰績好起來  觀眾人數勢必能夠「超象趕猿」的
: ~富邦悍將硬梆梆  象獅桃猿軟趴趴~

季初少主把邦邦的基本盤定義在 5,500人左右

蔡承儒也提到:「球隊至少5年才能損益平衡。」
由於富邦是第一年經營職棒球隊,雖然先前一定都會有預估值,
但很難知道結果會如何,因此希望第一年可以有5500人次的水準。

【壹週刊】​客氣低調 富邦蔡承儒有時國產車代步

目前邦邦要頭疼的是,如果把主場全部排在目前場均 5,000 人的新莊,
那麼勢必要放棄場均 4,500 人的澄清湖。

005

在新莊全主場的情況可預期場均不會到 5,000 這麼漂亮的數字,
屆時今年場均 4,500 的澄清湖就會變成經營層心中的基準……。
當然澄清湖能夠衝到 4,500 跟主題、假日票房有關就是了。

回過頭來看爪爪,今年跟去年比雖然場均差了不少,但如果看到「最近5年」內,
或許可以說「今年沒有那麼差,是去年太猛」 XD

006

這是爪爪稍早(已賽51場)的同期模擬曲線,
可以看出今年(藍色)的曲線其實大概跟職26年差不多,
雖然比兄弟象最後一年(綠色加粗)稍差,但還是比職25要好。
而去年(職27)其實就真的是突出。

會造成這種現象要很單純地歸因到某個因素,或許是不公平的。
因為今年爪爪戰績差、看板人物表現不如去年、傷病影響、換行銷公司……等,
這之間的關係或許不是單純的某項因素就決定一切,而是「加乘」起來的結果。

最後要說,每一個球團都有自己的功課,
這種數據只是讓我們大概知道「發生什麼事」(what)

至於更詳細的「為什麼會這樣」(why so)
,可能還要參考CRM系統的購票紀錄、
以及球迷團體的焦點訪談…等市調方法才會比較接近真實。

總之,多進場就對了!(好虛的結論 XD)


原文網址:https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1504541215.A.BBD.html

messi

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