子曰:不得中行而與之,必也狂狷乎。狂者進取,狷者有所不為也。

別總想著贏過對手 自己才是最大的敵人

有新聞稱最近三星 note 7連環爆事件,是因為三星高層想要趁沒什麼亮點的 iPhone 7 上市之前,搶到市占率而要求提前推出而產生。這新聞讓我想到在奧運期間,NBA騎士隊當家球星 Lebron James 在個人IG上面貼出的一段話 “Winners focus on winning and haters focus on winners"

如果你眼中只有對手,你就陷入了「競爭」的思維框架裡面,而看不到發揮自己優勢的最好方法,甚至就連你要做什麼、該注意什麼都忘了。


當你眼中只有對手時,你可能就忽略了你得要認真專注的事情
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Global NEWS

三星的手機發展戰略

我們可以從三星的權力交接當成是這個事件中,影響決策方向的遠因

三星集團是一個擁有數十家子公司的龐大企業,其中包括三星電子。該集團還沒有推出任何正式繼承計劃,但該集團上周宣布,今年46歲的李在鎔將接替該集團會長李健熙出任旗下兩家重要基金會的主席。李健熙今年73歲,一年多以前因心臟病發作,一直在醫院接受治療。

……

三星集團一位不願透露姓名的高管表示:「只要會長還活著,他(李在鎔)就不想成為大家關注的焦點。但他一直很清楚,他希望通過良好的業績並確保三星不斷增長,以獲得人們的認可。」

這位高管稱:「這就是為什麼他一直將重點放在他認為三星能夠成功運行的企業,同時出售化工和國防等非核心資產。這是一個相當決定性的一步。」

……

隨著三星智慧型手機業務的利潤額和利潤率從2013年的高點大幅下滑,而新業務尚未被證明是未來的增長動力,一些投資者對三星長期的增長前景提出了質疑。李在鎔正在採取多項舉措,來維持三星智慧型手機業務的增長

上述三星集團的高管稱:「隨著高端智慧型手機市場接近飽和,副會長專注於如何讓智慧型手機業務維持穩健的利潤率和延長其生命周期。他正考慮如何讓該業務發揮與元件業務的協同效應,並與可穿戴產品、「物聯網」和虛擬現實技術更好地整合。」

……

在李在鎔等待接班的同時,李健熙的長期助手、三星集團副董事長崔志成與其他公司元老一起,在管理著集團。

前述第二位知情人士表示:「(三星集團的)整體氣氛一直處在緊張狀態,許多高管早上六點鐘就來上班。我看不出這種狀態將很快有變化。」

〈三星权力正逢交接期,战略上,李在镕对父亲李健熙萧规曹随,在管理风格上多有变化〉《i時代網 》

這篇文章點出三個重點

  1. 現在握有實質權力的李在鎔希望運用核心業務使三星持續成長,所以將國防、化學、印表機非核心業務進行整理〈三星啟動組織重整!17億美元出售國防、化學事業持股〉《鉅亨網》〈三星完成权力交接加快业务重组 向惠普出售业务〉《中國經濟網》
  2. 三星的核心業務放在2013年營業額、毛利大幅下滑的智慧型手機業務,而高端智慧型手機市場接近飽和,加上2015年三星Galaxy S6 edge出現產能不足問題,導致該公司營收下跌,使三星手機業務更需要振作 〈Note 7電池爆炸 三星臉綠〉《自由時報》
  3. 之所以選擇手機業務,推測策略方向是要使手機業務發揮與元件業務的協同效應,並整合可穿戴產品、「物聯網」和虛擬現實技術,以維持智慧型手機業務的穩健毛利,並延長生命周期。

也就是說,三星未來的主要獲利來源將會放在手機與可穿戴產品、「物聯網」和虛擬現實技術四者所形成的產業生態鏈。考量到既有的技術與產品布局,三星選擇切入生態鏈建構的角度是手機業務,而具體目標是「提昇三星的手機市占率」。所以三星勢必要一舉擴大市占率,才有辦法完成這套戰略。當三星高層主管看到 note 7 的強大表現時,就決定要提前發布 note 7。然而三星把這次的 note 7 看得如此重要,以至於雖然增加了供應商的供貨壓力,但卻在「誰都沒想到」的電池上出現了問題而導致這次危機。

電池是智慧型手機發展的關鍵要素

這次電池事件也暴露出了三星的鋰電池技術瓶頸,以及三星和蘋果對於「安全」、「效能」抉擇的不同

由於手機越來越薄型化的設計,加上防水功能及快速充電的功能越來越受歡迎,讓電池與機殼之間的安全間隙變得越來越小,即使電池蕊本身加了多重防護措施,隨著高分子鋰電池因充電而膨脹,有可能擠壓到電路板與其他零件,造成手機內部電路的短路或電弧產生而引起電池與手機一起燃燒的危險。相較於Apple 在歷代iPhone所採用鋰電池容量提升上異常保守,三星則偏愛在其旗艦機使用能量密度較高(容量較大)但安全風險較高的鋰電池

〈Samsung Note7電池為何爆炸 ?〉《電腦王阿達》

更重要的是要知道自己在做什麼

當三星滿腦子都是想著怎麼完成獲利而在手機市占率與蘋果抗衡時,對於電池耐用要求與技術瓶頸問題相對不放在心上,而過往經驗時間壓力讓工作人員沒有測試電池安全這個最重要的前提導致產生問題。

三星原本要擴大市占率的目標已難達成,也可能讓三星損失30億美元,而首爾HMC投資證券公司(HMC Investment & Securities)分析師葛瑞格.盧(Greg Roh)認為,三星接下來幾個月的獲利可能受到相當影響,相對也會影響股價,造成的連續效應不容小覷。〈三星黯然回收Note7 專家憂餘波盪漾〉《YAHOO新聞》

messi

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