子曰:不得中行而與之,必也狂狷乎。狂者進取,狷者有所不為也。

大數據與選戰-你認識你的戰場嗎?

2014年11月29日,中華民國九合一選舉結束。面對選舉結果,各家新舊媒體開始在進行勝/敗選分析,內容當然是五花八門、千奇百怪、光怪陸離…,從合邏輯的推論到臆測的陰謀論,從分析敗選到「我們讓你的」的結論,真的是大開眼界。

今天(141130)有一個角度的分析吸引到我的注意力:從大數據(Big data)的角度來看這場選舉是怎樣的情況?

141130_1
pic via 柯文哲FB


大數據與選舉

如果有關心大數據議題的人應該會知道美國現任總統歐巴馬(Barack Obama)在2008年的總統大選就啟用了數據分析團隊作為競選策略擬定的核心。

以數據導向為基礎,發展政治洞見(insight),而避開了傳統政治本能的迷思,這是歐巴馬使用大數據競選勝利的關鍵點。

「在美國西岸,如果在歐巴馬的募款餐會中,找來電影明星 George Clooney,將使得 40~49 歲的婦女超級慷慨地掏腰包。這給他們一個念頭:在美國東岸,誰可以具有像 George Clooney 一樣的魅力?他們把過去所蒐集的資料找出來分析,並根據結果邀請了著名電視演員 Sarah Jessica Parker,以競標的方式募款,讓得標者可以到 Sarah 家裡或她的餐廳吃晚餐,這果然幫歐巴馬的競選團隊募得了巨款。」

這樣的分析結果以及相關的措施為歐巴馬帶來了新台幣300億的募款。擁有大數據並且運用正確的分析結果,小蝦米也可以對抗大鯨魚。

其他內容就不多提了,有興趣的可以看這個連結,內容很詳細。美國2012總統大選(3) 歐巴馬的數值分析中心




台北市的80萬票

先來看姚立民先生說明為什麼他在11/8之後會說柯文哲可以拿80萬票。(2:15之後)

 

  1. 具體的選民分析結果。除了比較容易取得的原本綠色票數,要在台北市勝選,關鍵就是爭取到原本藍色的票。所以他們運用數據分析,將台北市的深藍之外區分成各種不同的藍:反馬藍、挺馬藍;本土藍、外省藍。
  2. 根據不同的族群設定選舉策略,以爭取他們的選票。這是重點,簡單地說,柯陣營是擁有戰略意識的,並且真切了解到選舉是將選票極大化的過程。所以除了鞏固自己的陣營之外,更要去挖對手的游離選票。「知己知彼,百戰不殆」,指的就是的思維
  3. 11/8到底發生了什麼事情?請各位記住這一天,因為這一天之後柯陣營的選舉策略否變,「退出媒體」變成它們的選舉宣傳策略主軸。影片中有提到,在選戰結束前幾天,連6陣營狂打傳統媒體牌的時候,傳統媒體人還是認為柯7至少要上一次媒體爭取曝光,但柯7最後還是決定不上媒體。

柯7運用真切的民調數據,運用正確的數據分析方法將台北市的選民結構具體描繪出來後,制定策略確實執行。柯7勝利的三大關鍵因素-對戰略環境的正確認知、根據不同群體設定分項戰略,最後則是確實的戰略執行力




估狗(Google)怎麼說

既然談到大數據,身邊最容易使用的工具莫過於估狗。這邊用估狗趨勢(Google Trend,http://www.google.com/trends/)做簡單的觀察。

141130_2
reference: http://www.google.com/trends/explore#q=%E6%9F%AF%E6%96%87%E5%93%B2&date=today%201-m&gprop=news&cmpt=date 

圖中可以看到,柯7的搜尋折線11/23達到最高峰。連6的搜尋折線則是在11/29達到最高。

141130_3
reference: http://www.google.com/trends/explore#q=%E9%80%A3%E5%8B%9D%E6%96%87&date=today%201-m&gprop=news&cmpt=date

兩方比較下來,大家可以發現比起柯7,連6的搜尋折線更平緩一些。但若把兩條折線放在一起觀察,可以看到一些有趣的事情:

141130_4

  1. 從11/7柯連舉辦辯論之後,人民更開始意識到選舉的開始。搜尋程度大致比之前11/1~11/6來得高。
  2. 11/8柯連辯論之後,柯7似乎有搜尋上的優勢。從11/8開始看,柯7搜尋量下降的坡度比連6要緩。
  3. 11/10之後,就形成搜尋的分水嶺:連6持續高檔;柯7緩步下滑。11/15~11/16,柯7急速上升而連6較弱。發生了什麼事情產生這樣的結果?「郝柏村:台北輸了 我國滅亡」
    「北市議員秦慧珠今晚在松山新城舉辦國樂老歌晚會,高齡96歲的前行政院長郝柏村首度為市議員站台。郝柏村重申,首都選戰是中華民國與台獨的對決,並喊出『台北選舉不能輸,輸了就等於中華民國亡了』,盼催出藍營鐵票。」
  4. 11/15之後,柯7與連6搜尋走勢大致一樣,但是11/21~11/23之間又發生了連6略降而柯7上升的狀況。連6從90降到87,產生了-3的降幅;柯7從62到100,產生+38的漲幅。11/22發生了什麼事情?「連戰為『混蛋』致歉 柯文哲:『皇民說』才是傷害」(1122)
  5. 柯7在11/23達到高峰(因為造勢晚會),之後兩方走勢一樣。有趣的是以11/27的搜尋量來看,之前連6一直有搜尋的相對優勢,但卻在11/27產生了「黃金交叉」※ 這又是怎麼一回事?讓我們來看當天估狗搜尋的關鍵字是什麼

    141130_5
    reference: http://www.google.com/trends/hottrends#pn=p12&htv=m

    沒錯,就是「明天過後」的競選廣告。連6在11/26~27的搜尋傾向從66到70(+4),柯7的搜尋傾向則由54到75(+22)

  6. 目前估狗趨勢還沒告訴我們的事情:蔡依珊的廣告到底有沒有作用?

    「憶勝文挨槍 蔡依珊崩淚」 這是11/27的新聞

    「連勝文還透露,拍片時,他與妻子都不知道導演范可欽要問槍擊案,因為這是家人想忘記的,也不知有錄下來。民眾許小姐說,看了影片很感動,面對意外、躺在醫院時,權貴也和普通人一樣。民眾曹先生說,影片對連營有加分,但他不會改變支持對象。」

    但是同一天,youtube上就有這一部影片說明蔡依珊根本沒有記清楚當天到底發生了什麼事情。

    而在網路鄉民集散地PTT八卦板11/28的文章推文就出現這段影片OP(重複出現)了很多次的訊息。[爆卦] 蔡依珊那一天說謊

小結:我們可以從搜尋趨勢推論國民黨的宣傳策略-無論是連戰、郝柏村、「明天過後」,乃至於蔡依珊的曝光,基本上是幫倒忙的,對連6沒有明顯助益也就罷了,還連帶抬高柯7的的曝光。還記得前面提到柯7吃了秤陀鐵了心就是不在11/7辯論後用傳統媒體曝光嗎?剛好這些事情都發生在11/9之後……




總結

根據估狗趨勢,我們雖然沒辦法知道到底姚先生說的有哪些藍色族群,但是我們可以得到以下觀察點。

  1. 族群對立牌、(真實性有疑慮的)溫情牌沒辦法得到選民的青睞。更正確地來說,二分法已經不是用來分析選民結構的工具。正如同個人在〈當世界只剩下「我們」跟「他們」〉所描述的架構,愈來愈多的人並不會因為簡單的二分法作為投票的依據。甚至二分法可能還會造成反效果,例如連戰先生皇民說之後又道歉,反而讓柯7的搜尋趨勢升高。二分法的失靈也間接證明了台北市政治板塊的「明顯」改變。更多人都是有選擇權,而不被政黨綁票。
  2. 傳統媒體策略的弱點。以往選舉常常採用「貶人揚己」的策略,藉由抹黑對方來顯示自己的道德高度。但現在行銷的觀念改變,「貶人」與「揚己」已經不具有邏輯的關聯,尤其是當你貶人卻又被抓到你在亂說話的時候,帶來的損傷絕對是更大。而在曝光的拿捏可以發現,柯7藉由連6的宣傳策略借力使力,也就是說,柯7對於連6陣營會出什麼樣的招大致已經瞭然於心,並且可以藉由反擊取得優勢。這除了是因為國民黨還是習慣藉由傳統媒體進行宣傳策略之外,還有柯7的另一個優勢:網路上的群眾智慧

    「鄉民力量展現見證網路世代強大,無論線上捐款、理念傳播、活動募集,都是一場網路主導的選戰,從白衫軍到太陽花學運,公民運動造就台灣新政治來臨,公民社會崛起是開拓公民參政契機,政黨和政治人物必須更謙卑面對公民社會,這也是台灣政治正面發展。意識形態高牆要倒下了,這是人民當家的時代。未來台北市政府不但將成立公民參與委員會,也會提供給市民公開透明的資訊。」獲82萬票以上 柯文哲當選感言:見證網路世代的強大

    網路上的群眾智慧使得蔡依珊女士的廣告出來不到兩天就被人「破解」,並且藉由PTT、臉書成為傳佈管道,又形成了一次反擊。這是以往以精英為核心組成的團隊很難完成的快速反應。

    以往政治風氣會比較偏向精英政治是因為1.獨立思考能力的不足。2.訊息交換成本高。而使得政治精英只要掌握住傳統通路媒體就可以操縱輿論,達到想要的政治局面。

    但選舉制度的產生的前提就是相信群眾智慧能夠選出一個好的領導者。(尤其是普選更是如此)

    一般來說,群眾智慧要具有可靠性必須有幾個前提:1.各種階層都有。2.都具有投票的權力。在中華民國的範圍內,大致上都是採用普選的方式進行選舉,在以往科技尚且不發達的年代,掌握了媒體說話權就等於掌握了民意,群眾智慧無法產生良好的作用(你能想像你的大腦每個神經元都沒有連結嗎?)

    現在隨著通訊科技的發展、論壇使用者的規模化,使得意見、訊息交換成本降低,說話權不再牢牢掌握在傳統媒體手上。所以國民黨用過時的精英政治時期宣傳思維在進行這場已經發生質變的選戰,是國民黨在台北市敗北的最大宣傳策略敗筆。

  3. 策略擬定的前提-你知道你的戰場在哪裡嗎

    本文從歐巴馬的大數據選舉策略開始,中間藉由姚先生的說明知道柯7也是採用相同的策略架構-分析選民結構、制定分項策略,確實執行,再到估狗趨勢的走勢,都可以看出現在的選舉策略已經慢慢改變了。

    姚先生最後說的「國民黨以為藍大於綠的基本盤可以讓國民黨在鞏固票源之後勝選」的一席話我剛開始並不是很懂,但從策略擬定的過程來看,國民黨(或者說是連戰先生、郝柏村先生)的策略邏輯應該是:

    台北市藍大於綠→回歸基本盤就可以獲勝→藉由族群牌、溫馨牌讓藍色票源集結

    「我只投藍」的宣傳slogan也是在這樣的思維之下的產物。

    但是柯7陣營的策略思維是:

    台北市藍大於綠→我要掌握到游離的選票→制定分項戰略爭取選票

    搶游離票是很標準的選戰思維,而只要自己鞏固自己的票源就可以獲勝則相對有那麼一點仗勢欺人的味道,但最重要的是,這種思維會讓自己停滯不前,讓原本不穩的遊離票跑到對方陣營內。

    相同的戰略環境,因為不同的人解讀而產生不同的策略,最終導致不同的結果。選舉在這方面來看還是挺有趣的嘛!



※估狗趨勢的數值不是「絕對值」,而是經過標準化之後的數值,所以不適合做直接對兩個不同的關鍵字進行比較,只能從走勢來看。

※估狗趨勢會因為新的數值加進來而有所變動,所以數具有時候會產生變化。

※如有任何想法也歡迎留言 開懷大笑

messi

View more posts from this author

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

你可以使用這些 HTML 標籤與屬性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>